Que
la finalité d'un site internet soit purement institutionnelle,
utilement informative ou clairement commerciale, sa promotion s'intègre
nécessairement dans une stratégie de communication.
De nombreux
professionnels ont investi des budgets considérables dans cet outil et
peu parmi eux ont obtenu les retours escomptés ou, en tout état de
cause, proportionnels à leur investissement.
Dans la plupart des
cas, la phase dite de "référencement" qui consiste précisément à
apporter de la visibilité au projet , a été soit négligée, soit confiée
à des prestataires manquant de maturité professionnelle dans la
conduite d'un tel projet.
D'autre part, l'augmentation du nombre
d'internautes effectuant leurs recherches directement sur les outils de
recherches a rendu certaines méthodes de référencement obsolètes voire
inopérantes. Le temps des inscriptions massives pour obtenir des
visites à tout prix est donc définitivement révolu même si des
pratiques peu scrupuleuses (parce que pénalisantes à terme)
d'inscriptions automatiques sur des milliers d'annuaires ont encore
cours.Le référencement se professionnalise et devient affaire
de rigueur, de compétences et d'aptitude permanente à la veille
technologique.
Dans le cadre d'une campagne de référencement
sérieuse et pertinente, il faut désormais intégrer deux notions
complémentaires : le référencement et le positionnement.
* Le
référencement consiste à inscrire le site dans les différents outils de
recherche mis à disposition pour les recherches des internautes
(moteurs, annuaires, portails).
* Le positionnement visera
l'optimisation du site jusqu'à l'obtention de sa présence dans la liste
des résultats (de la 10ème à la 30ème position).
Aujourd'hui, en matière de référencement, les grands secteurs d'activité s'inscrivent dans un contexte hautement concurrentiel.
Jugez plutôt :
Le terme "immobilier" génère 67 000 000 de résultats sur Google.
Le terme "automobile" génère 128 000 000 de résultats sur Google.
Le terme "livres" génère 143 000 000 de résultats sur Google .
Le terme "dvd" génère 1 420 000 000 de résultats sur Google.
S'il
est encore possible de positionner un site dans les premiers résultats,
il faut pour cela mettre en oeuvre une véritable stratégie de
référencement pertinente et percutante.
En d'autres termes, et sans
trahir le secret professionnel cher à notre petite communauté, seuls
une optimisation manuelle, une veille permanente et un suivi rigoureux
permettent de hisser un site et de maintenir sa position sur les outils
de recherches.
Les actions de référencement et de positionnement
consisteront donc à créer les conditions de possibilités et la mise en
place inflexible de plusieurs exigences en matière d'optimisation .
Parmi elles et sans entrer dans les détails techniques, certaines sont absolument indispensables :
- le nombre de pages indexées ;
- la présence d'au moins un mot-clé dans le nom de domaine ;
- la présence réitérée et justifiée des mots-clés sur chaque page ;
- une structure de site privilégiant le HTML plutôt que le flash ;
- un contenu riche et mis à jour régulièrement ;
- la multiplication de nombreux liens externes de qualité pointant vers le site.
En guise de conclusion nous nous permettrons un conseil : le
référencement d'un site représente un enjeu qu'il ne faut pas négliger.
Sa visibilité constitue une véritable valeur ajoutée à votre projet de
communication et à sa pérennité. Confiez le à des professionnels ,
c'est le plus court chemin vers son succès.
Ressources proposées par Fata Morgana, référencement professionnel.
Pour l'étude et la conduite de votre projet, nous vous proposons un audit gratuit de votre site, préalable à toute décision.
Contact : 0 877 470 299 (tarif appel local)
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